中國白酒國際化征程再迎盛事!
6月8日,中國名酒沱牌與英超勁旅狼隊全球官方合作暨簽約晚宴在英國倫敦舉行,沱牌由此成為英超狼隊官方全球合作伙伴。通過本次合作,沱牌將獲得品牌曝光、消費者體驗活動等高價值權(quán)益,在創(chuàng)新深度的消費者體驗的同時,助推舍得酒業(yè)加速推進國際化戰(zhàn)略。
本次合作得益于復(fù)星的全球化資源賦能。現(xiàn)場,復(fù)星全球合伙人、復(fù)星國際副總裁、復(fù)星體育產(chǎn)業(yè)集團董事長兼CEO、英格蘭狼隊足球俱樂部執(zhí)行主席施瑜,復(fù)星全球合伙人、舍得酒業(yè)聯(lián)席董事長、總裁蒲吉洲,復(fù)星全球合伙人、復(fù)星蜂巢海外聯(lián)席董事長、英國運營委員會CEO劉明濤等領(lǐng)導(dǎo)出席簽約晚宴。復(fù)星英國團隊、沱牌品牌代表、英超狼隊代表、倫敦中英文媒體、舍得酒業(yè)英國核心經(jīng)銷商代表等各界人士共同見證這一重要時刻。
復(fù)星全球化平臺深度賦能 沱牌攜手狼隊馳騁英超
雙方的強強聯(lián)手,是基于對彼此品牌精神、品牌價值與發(fā)展?jié)摿Φ母叨日J同。
沱牌酒來自中國白酒之鄉(xiāng)·射洪,是中國十七大名酒之一,始于唐代春酒,傳承千年釀酒技藝,積累了深厚的底蘊。伴隨著“悠悠歲月酒 滴滴沱牌情”的經(jīng)典旋律,沱牌酒開啟了眾多國人的白酒體驗,銷量曾為中國第一,成為創(chuàng)造國民美好記憶的經(jīng)典名酒。
英超是歐洲的頂級足球聯(lián)賽,在全球范圍內(nèi)擁有巨大的影響力。作為英格蘭足球聯(lián)賽的創(chuàng)始成員,狼隊創(chuàng)立于1877年,來自英國著名工業(yè)革命重鎮(zhèn)伍爾弗漢普頓,在被復(fù)星體育納入麾下后,重返英超,發(fā)揮穩(wěn)定,多次在強強對戰(zhàn)中取勝,續(xù)寫著不朽的足球傳奇。
復(fù)星全球合伙人、復(fù)星國際副總裁、復(fù)星體育產(chǎn)業(yè)集團董事長兼CEO、英格蘭狼隊足球俱樂部執(zhí)行主席 施瑜
歷史的榮光、品牌DNA中與生俱來的拼搏精神,使中國經(jīng)典名酒與英超勁旅產(chǎn)生了精神上的鏈接共鳴。而在復(fù)星的深度賦能下,復(fù)星體育與舍得酒業(yè)的生態(tài)融通,則為兩者的合作建設(shè)了通路。活動現(xiàn)場,施瑜預(yù)祝雙方合作取得成功,并表示:“期待狼隊與沱牌的合作能實現(xiàn)品牌共贏,幫助更多球迷體驗中國白酒,了解東方佳釀文化,讓東方生活美學(xué)和西方國民運動擦出美妙火花,成為促進文化交流、共享美好的橋梁。”
復(fù)星全球合伙人、舍得酒業(yè)聯(lián)席董事長、總裁 蒲吉洲
美酒與足球都是世界的通用“語言”。蒲吉洲對雙方合作表達了美好的期許:“得益于復(fù)星全球化平臺的賦能,讓我們能夠以酒為媒、以球為交,促進東西方文化在兩國的足球愛好者、白酒愛好者中共榮共享。一起為足球魅力喝彩、為白酒魅力舉杯,因狼隊而熱愛、因沱牌而美好!”
復(fù)星全球合伙人、復(fù)星蜂巢海外聯(lián)席董事長、英國運營委員會CEO 劉明濤
劉明濤對沱牌與狼隊達成官方合作予以衷心祝賀,他表示:“本次合作展現(xiàn)了復(fù)星致力于促進不同領(lǐng)域業(yè)務(wù)實現(xiàn)生態(tài)融通,以及向世界推廣卓越的中國產(chǎn)品和中國傳統(tǒng)文化的長期愿景。”
從射洪到伍爾弗漢普頓,沱牌和狼隊兩大品牌在各自的領(lǐng)域續(xù)寫著傳奇。本次跨越重洋的牽手,能夠?qū)烧叩男酆駥嵙Α⒚篮门c奮進精神傳遞給世界,開創(chuàng)攜手共進的新局面,可謂是雙向奔赴。
品牌聚勢助力營銷轉(zhuǎn)化 沱牌創(chuàng)新白酒消費體驗
以最大限度的權(quán)益為沱牌品牌助力,是雙方的合作共識。
通過本次合作,沱牌取得了與狼隊高能聯(lián)動、品牌廣告精準曝光、社交媒體互動引流、明星球員展示加持等諸多高價值權(quán)益。在一系列營銷動作發(fā)力下,將有效增加海內(nèi)外狼隊粉絲對沱牌的關(guān)注和認知,匯聚品牌勢能。
這也將進一步助推海外市場和國內(nèi)市場的營銷轉(zhuǎn)化。一方面,借助狼隊在本土的強大影響力,沱牌將進一步打開歐洲市場,促進海外市場銷售轉(zhuǎn)化。另一方面,在全球化市場的背景下,海外市場的繁榮也將反哺國內(nèi)市場,加速實現(xiàn)海內(nèi)外市場雙循環(huán)的良好局面。
沱牌不僅通過本次合作提升了品牌勢能,同時還高度關(guān)注消費者體驗,致力于為消費者帶來了更多“美酒+足球”的創(chuàng)新體驗。據(jù)悉,沱牌為消費者打造了豪華福利禮包。從內(nèi)含多重好禮的“比賽日組合包”,助力球迷暢享比賽,體驗足球激情;到狼隊頂級球星簽名球衣,讓粉絲近距離感受巨星魅力;再到豐富多樣的狼隊周邊紀念產(chǎn)品,為消費者留下珍貴的足球記憶。沱牌提供的多維度福利組合,將切實滿足消費者看球、追星、慶祝等多方面的足球觀賽需求,為其帶來美好的體驗。
不難看出,沱牌與狼隊的合作,既有高度提勢能,又有實效聚人氣。在合作中,沱牌不僅注重品牌全球知名度的提升,以此反哺產(chǎn)品銷售;同時注重鏈接真實消費者,強化海內(nèi)外消費者的培育和口碑打造,樹立了白酒出海的典范。
沱牌煥新品牌跨界營銷 “花式”踐行年輕化戰(zhàn)略
此次合作也是沱牌實踐“喚醒+煥新”的品牌策略的一個精彩案例。通過與狼隊的強強聯(lián)手,沱牌開啟了足球營銷之路,從新的維度上與國內(nèi)外年輕球迷、消費群體實現(xiàn)了深度的場景鏈接與情感共鳴。
近年來,沱牌不斷創(chuàng)新營銷玩法,與各個領(lǐng)域的IP攜手跨界,實現(xiàn)了品牌疊加效應(yīng)。除了跨界體育營銷,沱牌延續(xù)其音樂營銷的品牌基因,通過開展沱牌酒鄰節(jié)、沱牌真情季、沱牌潮in美好夜、助力簡單假日生活節(jié)等高能營銷行動,聯(lián)手沱牌老朋友周曉鷗、0713再就業(yè)男團、鹿先森樂隊不斷在新的場景唱響“悠悠歲月酒 滴滴沱牌情”這一經(jīng)典旋律。不斷喚醒品牌美好記憶的同時,沱牌為年輕群體提供時尚的消費體驗,“花式”踐行舍得酒業(yè)年輕化戰(zhàn)略。
行業(yè)評論指出,音樂營銷與體育營銷,其本質(zhì)都是為消費者提供更深度的消費體驗與充滿激情的美好生活方式。沱牌品牌營銷的創(chuàng)新玩法,無疑讓行業(yè)看到了其在名酒底蘊外不斷進取的新姿態(tài)。
舍得酒業(yè)深耕國際市場 傳遞東方生活美學(xué)
美好時刻,舉杯沱牌。簽約晚宴上,現(xiàn)場嘉賓品鑒了沱牌特級T68、沱牌曲酒93分復(fù)刻版等明星產(chǎn)品,觀看了國際知名的川蜀文化特色節(jié)目——川劇變臉大戲,體驗了一場嗅覺、味覺、視覺、聽覺等多重感官匯聚的盛宴,進一步加深了對沱牌品牌與中國白酒文化的感受與認知。
在英國期間,蒲吉洲帶隊前往狼隊主場參觀交流,展現(xiàn)了舍得酒業(yè)對本次合作的高度重視。同時,為了進一步強化品牌在英國的行銷,蒲吉洲一行拜訪了舍得酒業(yè)英國經(jīng)銷商,并赴倫敦唐人街考察當?shù)厝A人消費市場。
回顧近兩年舍得酒業(yè)出海動作,可以看出其深耕海外市場的決心。從舉辦舍得“開創(chuàng)者”全球首發(fā)活動;到在歐亞七國連續(xù)舉辦“舍得酒與世界分享舍得智慧暨舍得全球品牌上市會”;再到與狼隊達成合作,舍得酒業(yè)正通過扎實推進國際化戰(zhàn)略,與世界分享中國白酒與東方生活美學(xué)的魅力。
當前,國際化是白酒行業(yè)的重大課題之一。在這一賽道上,舍得酒業(yè)依托復(fù)星的全球化資源賦能,通過生態(tài)融通的創(chuàng)新方式,開展新品發(fā)布、品牌上市會、體育營銷、亮相國際場合等多維動作,不斷在產(chǎn)品、勢能、市場、消費者聯(lián)動等方面加碼,打造了白酒出海的舍得樣本,也為行業(yè)提供了新的出海解題思路。
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