2023年春節，作為2020年以來首個不再倡導“就地過年”的春節，迎來了年味濃。春風暖暖，萬物復蘇，各大民營企業紛紛摩拳擦掌，緊抓新契機，預備開啟市場“爭霸”的戰斗模式。而作為溫州知名民營企業之一的奧康，早已憑借2022年底攜手陳偉霆發布的首創“運動皮鞋”，在熱鬧的春節消費市場，點亮了一份瑰麗的“煙火”。

3年，品牌戰略煥新升級

當前，男鞋年輕化、差異化已經成為男鞋品牌的創新共識，如何求新求變也成為男鞋企業未來戰略制定的重中之重。領先半步，步步領先。2021年，奧康迅速反應，圍繞與消費者的觸點進行創意，立足自己獨有的品牌積累，把“更舒適的男士皮鞋”升級為企業的核心戰略，并從品牌視覺形象、新品開發等多維度展開一系列得品牌煥新行動。

在產品上，以用戶需求為出發點，針對“不累腳、不悶腳、不墜腳”三個用戶核心痛點，奧康于2021年，推出“萬步系列”“呼吸系列”“云朵系列”三大系列；又于2022年推出行業首創“運動皮鞋”，突破男鞋設計界限和固有思維，打造“一面紳士，一面舒適”的穿著場景，一次次推動著皮鞋品類的進化。

在品牌心智上，奧康“線上線下”同頻共振，奏響“舒適”最強音：線上，奧康抓住兩個關鍵場景——人找品牌和品牌找人，通過硬廣、內容種草、直播等一系列品牌動作，進行針對性組合布局。線下，承載了全新品牌形象的奧康黑晶旗艦店，陸續在浙江、湖南、江蘇等重點城市的核心商圈亮相，如杭州的湖濱商圈、寧波的天一商圈等。同時，通過推出星推官、代言人等方式，以及區域內戶外廣告集中曝光，在線下渠道以“更舒適的男士皮鞋”逐步刷新目標用戶對奧康的固有認知，重塑品牌心智。

短短3年的時間，奧康將“更舒適的男士皮鞋”打入中國主流男鞋消費群體心智中，品牌人群資產頻創新高，客單價顯著提升，在2022年抖音男士皮鞋類目GMV排名第一，同比增長234%，在第十七屆亞洲品牌盛典斬獲“亞洲更舒適男鞋獎”的殊榮。

35年，初心不改強中國品牌

奧康，從“興起-成長-變革-煥新”，憑借著35年來對“做一雙好鞋”的專注贏得了業內外和廣大消費者的肯定。

在2022年中國品牌節年會上，奧康還被列為了指定皮鞋品牌，中國質量科學院院士、國務院原參事郎志正為奧康頒發了“中國舒適男鞋獎”。郎志正說：“如今的奧康已經走出國門，走向世界！”

在奧康2023年新春峰會上，其董事長王振滔表示，“2023年，奧康的發展基調，只有兩個字：戰斗。要堅定不移地把‘品牌煥新戰’進行到底！”他指出，品牌煥新戰，是奧康企業發展30多年后為了避免“品牌老化、模式固化、人員僵化”，重新激發“品牌活力、組織活力、文化活力”，以“品牌為切入點”而開展的自我變革，是一次自上而下、由內而外的中長期戰略轉型，最終目的是“品牌煥新、模式煥新、隊伍煥新”。同時，王振滔提出了2023年作戰總方針是從“戰略相持”轉向“戰略進攻”，建立根據地，培養王牌軍，為將來的戰略決戰打下基礎，并制定2023年作戰總規劃：一是狠抓執行，必須打贏品牌煥新戰役；二是精細管理，必須建立核心優勢。

2023年是奧康品牌戰略升級以來的第三年，奧康始終把注意力放在如何讓中國男人走得更遠、更舒適的道路上；始終緊跟國家戰略指示，堅定品牌強國戰略，推進國民品牌高質量發展。相信在不久的將來，身負“全球舒適男士皮鞋引領者”使命的奧康，會在持續探索中交出更優質的答卷。

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