撰寫/億邦動(dòng)力

2022年，短視頻和直播持續(xù)占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)流量高地，TikTok、Facebook、YouTube引領(lǐng)全球短視頻和直播快速發(fā)展，短視頻和直播全球化時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。

(資料圖)

TikTok Shop新增5國(guó)站點(diǎn)，年底美國(guó)小店上線內(nèi)測(cè)，TikTok日活接近10億，成為全球最大的流量池與商業(yè)藍(lán)海之一，里程碑式的發(fā)展吸引了眾多玩家紛紛入場(chǎng)。

2023年3月1日，第三方平臺(tái)FastData研究院正式發(fā)布了行業(yè)報(bào)告《2022年度TikTok生態(tài)發(fā)展白皮書》（以下簡(jiǎn)稱“白皮書”），基于FastData平臺(tái)數(shù)據(jù)，對(duì)TikTok平臺(tái)全閉環(huán)電商數(shù)據(jù)進(jìn)行全方位分析與解讀，并結(jié)合對(duì)國(guó)內(nèi)頂級(jí)一線基金合伙人及TikTok生態(tài)最前沿優(yōu)秀創(chuàng)業(yè)者等的深度訪談，全面解讀2022年TikTok全生態(tài)發(fā)展情況以及全球短視頻布局情況。

白皮書主要包括七大部分，分別為2022年TikTok數(shù)據(jù)基本盤及十大事件、2022年TikTok直播、小店及商品、內(nèi)容創(chuàng)作者、廣告的觀察解析、2023年TikTok生態(tài)六大預(yù)測(cè)及附錄。

2022年TikTok十大事件盤點(diǎn)：發(fā)力東南亞，全球小店上線

白皮書指出，截至2022年12月，TikTok月活用戶突破13億，遠(yuǎn)未觸及增長(zhǎng)天花板。

TikTok被認(rèn)為是繼谷歌、Facebook之后的全球第三大流量池，同時(shí)也是繼搜索引擎、社交媒體后以短視頻為特色的第三代流量形態(tài)，以高使用時(shí)長(zhǎng)、高粘性、高參與的特點(diǎn)，讓廣告主、電商賣家都不得不重視在TikTok的布局和投入。參照抖音的商業(yè)生態(tài)，在全球化的視野下來(lái)看TikTok，在廣告、電商、直播這三個(gè)大方向上都存在巨大的掘金空間。

2022年TikTok東南亞直播生態(tài)：印尼遙遙領(lǐng)先

白皮書指出，2022年TikTok東南亞電商直播中印度尼西亞GMV整體處于領(lǐng)先地位，其余四國(guó)增速迅猛。

2022年TikTok Shop全球電商直播間TOP1為Waktunya 11.11 Grand Sale TikTok Shop，其單場(chǎng)直播預(yù)估銷量和銷售額分別為5.17萬(wàn)和Rp80.75億。

2022年TikTok單月電商直播時(shí)長(zhǎng)最高同樣來(lái)自印度尼西亞，其次為越南和泰國(guó)。白皮書認(rèn)為，TikTok電商直播未來(lái)將以更高的增速持續(xù)發(fā)展，隨著TikTok美國(guó)閉環(huán)內(nèi)測(cè)完畢進(jìn)入公測(cè)階段以及12國(guó)小店的陸續(xù)上線，TikTok電商會(huì)展現(xiàn)出更耀眼的增量數(shù)據(jù)。

2022年TikTok全球小店上線：印尼小店占據(jù)全球銷售額TOP3

TikTok小店、商品生態(tài)方面，白皮書首先回顧了TikTok Shop的發(fā)展歷程，并展望了2023年TikTok Shop發(fā)展路線；接著從銷量和銷售額兩個(gè)維度對(duì)全球及各國(guó)小店進(jìn)行系統(tǒng)分析。

2022年TikTok Shop全球銷售額TOP3為印尼小店Skintificid、印尼小店BIOAQUA Official Store、越南小店TRANG CEE STORE，其中印尼小店Skintificid2022年GMV超5000萬(wàn)美元，單月GMV近1000萬(wàn)美元。

TikTok商品分類方面，梳理了各國(guó)銷量TOP10的商品分類及各國(guó)商品客單價(jià)，白皮書還分別從銷量和銷售額兩個(gè)維度對(duì)各國(guó)熱銷商品進(jìn)行排名展示。

2022年TikTok內(nèi)容創(chuàng)作者生態(tài)：達(dá)人直播TOP3來(lái)自印尼

TikTok內(nèi)容創(chuàng)作者生態(tài)方面，白皮書指出，2022年TikTok達(dá)人直播TOP3（按GMV排名）均來(lái)自印尼，帶貨品類以美妝個(gè)護(hù)為主，TikTok全球達(dá)人直播帶貨場(chǎng)次數(shù)量呈穩(wěn)步增長(zhǎng)走勢(shì)。

白皮書在分析了TikTok內(nèi)容創(chuàng)作者整體情況的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步對(duì)優(yōu)秀TikTok達(dá)人Niana Guerrero和Zach King進(jìn)行細(xì)致的數(shù)據(jù)分析與剖析。

同時(shí)，白皮書還發(fā)布了2022年各國(guó)TikTok視頻發(fā)布數(shù)數(shù)據(jù)及TikTok熱門視頻、TikTok熱門標(biāo)簽。

2022年TikTok廣告市場(chǎng)：廣告增速高于Facebook，品牌廣告占據(jù)主流

TikTok廣告生態(tài)方面，白皮書指出，TikTok在全球多區(qū)域已全面開通廣告業(yè)務(wù)，TikTok廣告業(yè)務(wù)增速高于Facebook，2022年TikTok廣告收入預(yù)計(jì)超過100億美元，較2021年增長(zhǎng)150%。

2022年Road to 2022在TikTok單則廣告展現(xiàn)量最高達(dá)3.95億，點(diǎn)贊量達(dá)65.34萬(wàn)；tacobell單則廣告展現(xiàn)量最高達(dá)3.17億，點(diǎn)贊量達(dá)119.91萬(wàn)。

2022年全球TikTok廣告分布為電商廣告3.83%，應(yīng)用廣告0.47%，品牌廣告等95.70%。報(bào)告還全面剖析了TikTok社交媒體廣告?zhèn)鹘y(tǒng)及購(gòu)物廣告形式。

2023TikTok生態(tài)發(fā)展六大預(yù)測(cè)：電商爆發(fā)，東南亞電商閉環(huán)單日將突破1億美金

白皮書基于所有數(shù)據(jù)分析及信息整合，從多角度對(duì)2023TikTok生態(tài)發(fā)展做出六大預(yù)測(cè)：

1.TikTok新開電商國(guó)家合并會(huì)超過20國(guó)

2.TikTok的內(nèi)容品類垂直性和商業(yè)性會(huì)爆發(fā)

3.TikTok Shop2023年會(huì)成為全球電商新的基建

4.TikTok廣告投放引擎精準(zhǔn)度會(huì)大幅提升

5.TikTok美國(guó)電商shop閉環(huán)會(huì)成為增長(zhǎng)新動(dòng)力

6.TikTok東南亞電商閉環(huán)單日會(huì)破1億美金

此外，白皮書還同步發(fā)布TikTok生態(tài)首份第三方最具影響力的獎(jiǎng)項(xiàng)——TikTok天眼獎(jiǎng)及TikTok生態(tài)圖譜。

短視頻正在全球范圍內(nèi)改變?nèi)藗兩睿^去幾年中，以短視頻與直播為主要呈現(xiàn)形式的TikTok用短視頻革新了傳統(tǒng)社交平臺(tái)的圖文形式，帶動(dòng)了全球社交平臺(tái)的發(fā)展。Facebook、YouTube、TikTok等平臺(tái)在短視頻行業(yè)發(fā)展迅猛，隨著TikTok全球商業(yè)化基建不斷完善，2023年將是全球短視頻時(shí)代的商業(yè)化元年。

2023年，TikTok Shop將新增12國(guó)站點(diǎn)，繼2022年底美國(guó)小店上線內(nèi)測(cè)后，西班牙、巴西小店已開啟內(nèi)測(cè)。TikTok作為全球短視頻生態(tài)的領(lǐng)頭羊之一，與Facebook Reels、YouTube Shorts共同推動(dòng)了全球短視頻和直播時(shí)代的來(lái)臨，展現(xiàn)出了其對(duì)全行業(yè)發(fā)展巨大的影響與商業(yè)價(jià)值。但與此同時(shí)，面對(duì)龐大、陌生且復(fù)雜的全球市場(chǎng)，如何進(jìn)行精準(zhǔn)布局對(duì)于短視頻生態(tài)的所有玩家而言都是一項(xiàng)艱巨挑戰(zhàn)。